Importancia del video en el marketing online

La importancia del video en el marketing digital se ve reflejada en datos concretos. Desde hace algún tiempo los expertos afirman que la publicidad en Internet sobrepasará a la TV pero, ¿Sabías que Youtube es tres veces más eficiente que la TV para generar crecimiento en las métricas de marca? Los datos son el resultado de un estudio que Google realizó recientemente y hoy les presentamos un análisis sobre el tema.

La forma en que consumimos contenidos ha cambiado radicalmente en los últimos años. Las plataformas de Video On Demand y la segmentación permite que el usuario tenga un control absoluto sobre lo que ve, en qué momento lo ve y hasta la pantalla que utiliza (televisor, ordenador, tableta o móvil).

Importancia del video en el marketing online

Este avance obliga a los anunciantes a mejorar sus estrategias porque, de lo contrario, estarán planificando campañas para públicos y escenarios del pasado.

Con el objetivo de entender las diferencias en el aporte a las métricas de marca como resultado de campañas online y offline, Google ordenó a una consultora evaluar el impacto de la inversión publicitaria en 26 compañías de América Latina.

Estaremos revisando parte de la información que arrojó el estudio, para comprender cuál es la importancia del video en el marketing digital y cómo podemos utilizarlo adecuadamente en función de nuestros objetivos comerciales.

Inversión más eficiente

Una de las principales ventajas del Marketing Digital es la posibilidad de medir en tiempo real y con una amplia variedad de métricas el impacto de los mensajes publicitarios en las audiencias.

Vistas, likes, publicaciones compartidas y comentarios son interacciones que pueden brindar una evaluación objetiva, real y concreta, sobre los resultados de una campaña. Sin embargo, para determinar el efecto en torno a la imagen de la marca se debe profundizar un poco más.

Esto es lo que hizo Google analizando campañas de 26 empresas que combinan el esquema tradicional mediante spots en Televisión, junto con la difusión de piezas publicitarias por Youtube.

¿El resultado?  El canal digital fue mucho más eficiente, pues logró un crecimiento mayor en las métricas de las marcas con una inversión considerablemente menor. A todas luces, el potencial de Youtube para optimizar el Retorno de la Inversión es superior.

“En estas campañas, YouTube ha resultado un elemento muy eficiente para generar por sí mismo impactos positivos en las métricas. De hecho, YouTube con el 16% de la inversión de TV, logra el 47% del impacto”, se advierte en el informe.

“Y según sea la planificación y la creatividad, estos valores pueden ser aún mejores. En una campaña de un producto para el cuidado de la ropa evaluado en Argentina, con creatividades iguales a la TV y otras pensadas particularmente para la plataforma, YouTube resultó ser casi 10 veces más eficiente, al lograr el mismo impacto marcario con el 10% de la inversión”, continúa.

¿Por qué sucede esto? La explicación, en los siguientes apartados.

 

Mayor relevancia

Ahora los usuarios tienen más control en torno a lo que ven. La programación es a la medida, en múltiples pantallas y cuándo lo desean (se puede ver un programa mientras se va al trabajo).

Cuando una persona ve una publicidad en el ámbito digital, por lo general, es porque tiene algún interés. En la televisión tienen que ver un spot muchísimas personas para lograr que entre esas, se encuentren los interesados. Mientras que en Digital hacen falta menos exposiciones para lograr el mismo impacto.

Esta es una buena analogía. En vez de pescar en el mar abierto al azar, para ver qué se logra, se utiliza la tecnología para hacerlo en zonas donde, con certeza, están los peces que queremos atrapar.

En el estudio presentado por Google, no se trata de menospreciar el impacto de la Televisión como medio publicitario, sino de resaltar el potencial del canal digital para lograr algunos objetivos altamente valorados en la actualidad.

Con relación a las métricas de marca, YouTube necesita un tercio de los impactos de la TV para lograr el mismo crecimiento.

“En promedio, con 5 exposiciones en YouTube, se puede maximizar el impacto sobre las métricas de marca, mientras que, para TV, se requieren 18 exposiciones promedio y más aún si se trata de targets jóvenes quienes son menos receptivos al medio”, indica el informe.

“Para una campaña de una marca de golosinas orientada hacia chicos de 18 a 30 años la TV necesitó 35 exposiciones, mientras que YouTube logró el mismo resultado con 5 exposiciones”. ¿Ahora entiendes la importancia del video en el marketing digital? Aún hay más información reveladora.

 

Más Alcance

De acuerdo con un estudio realizado en 42 países entre usuarios multipantalla de 16 a 45 años, en América Latina las audiencias ven contenidos en video durante 4 horas al día en diferentes pantallas.

De ese tiempo el 31% lo usan frente a la Televisión, mientras que el restante 69% se distribuye entre Smartphone (24%), TV On Demand (20%), Laptop (17%), y Tablet (8%).

Es evidente que la TV sigue ocupando un papel protagónico en el ámbito publicitario. Sin embargo, en función de la inversión, Youtube tiene un alcance 3 veces mayor. Este es otro punto que evidencia la importancia del video en el Marketig digital.

De acuerdo con los resultados de las campañas analizadas en Latinoamérica, “con solo 9% de la inversión en TV, YouTube pudo alcanzar en promedio al 38% del target vs el 73% que alcanzó la TV”.

De hecho hay un segmento del público que sencillamente no mira la TV pero sí utiliza plataformas de video digital, lo que es una oportunidad para anunciar y otro indicador de los cambios que se registran en las pautas de consumo de contenidos.

 

Maximiza el impacto del video online

Youtube es tres veces más eficiente que la TV para generar crecimiento en las métricas de marca

Como ya conoces la importancia del Marketing Digital en las Empresas, te ofrecemos algunas recomendaciones que pueden ser útiles para mejorar el impacto del Video Online en tu estrategia de Marketing Digital.

Destina el presupuesto adecuado.

Si ya conoces la importancia del video en el marketing online, tienes la posibilidad de hacer crecer exponencialmente tu campaña publicitaria. Por eso, cuando estés planificando el presupuesto, destina un monto adecuado para la difusión de tus mensajes a través de Youtube, de modo que puedas alcanzar tus objetivos y disfrutar de los resultados.

Diseña piezas audiovisuales para cada target y contexto.

Es muy importante que los videos a utilizar en tu campaña estén preparados adecuadamente. Si piensas llegar a diversos públicos, dedica el tiempo necesario a conocerlos, entender su forma de pensar, de comprar y en qué contexto van a recibir tu mensaje. Al considerar todos estos elementos podrás incrementar las posibilidades de interacción, para lograr que los usuarios respondan como deseas.

Atrapa a la audiencia en 5 segundos.

La mayoría de los formatos de anuncios en video permiten al usuario obviar la publicidad después de un lapso bastante breve. Si logras conectarte con tu audiencia en tan sólo cinco segundos vas a obtener excelentes resultados. Para lograrlo debes construir un mensaje creativo, atractivo y conciso, que llame la atención y genere interés.

Considera un formato multipantallas.

No olvides que hoy vemos anuncios de video en la TV, el ordenador, la tableta y los teléfonos inteligentes. Todos son importantes. Por eso, debes verificar que tu anuncio esté optimizado para verse bien en cada dispositivo. La intención es que el mensaje llegue sin ruidos o distorsiones. Si en tu teléfono inteligente no se ven todos los elementos gráficos, hay que trabajar un poco más.

 

Si deseas ampliar tus conocimientos puedes consultar el informe sobre “El Rol del Video Online en el Mix de Medios y en la Construcción de la Salud Marca”, publicado por Google.

Y recuerda que en caso de necesitar apoyo para hacer publicidad digital, en PcSignos contamos con un completo equipo de profesionales altamente capacitados, listos para ayudarte a obtener los mejores resultados.

¡Te esperamos!

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Los hashtags más populares en Instagram y cómo usarlos para el Marketing Digital

Descubre cuáles fueron los hashtags más populares en Instagram durante el año 2017 y conoce los métodos más eficientes de utilizarlos adecuadamente para potenciar tu estrategia de Marketing Digital.

Descubre cómo usar los hashtags en tu estrategia de Marketing Digital

 

El hashtag #  puede ser una interesante herramienta para la publicidad por internet. Seguramente en alguna publicación lo has colocado.

Si sabes utilizarlo correctamente conectará tus contenidos con usuarios que tengan intereses afines a lo que quieres promocionar.

Sin embargo, el uso indiscriminado de hashtags es uno de los errores que con mayor frecuencia se repite al utilizar las redes sociales para hacer publicidad no paga.

Se intenta llamar la atención de un mayor número de personas, cuando en realidad el efecto es que un post luzca como spam.

Por eso, te presentamos cuáles fueron los hashtags más populares en instagram durante el año 2017 y cómo usarlos para el marketing digital.

Los Hashtags Más Populares En Instagram

Los hashtags se utilizan para organizar el contenido en diversas categorías. El símbolo # debe estar seguido de la palabra que queremos utilizar, como por ejemplo: #MarketingDigital.

Al colocarlo en la descripción de las fotos, las personas que busquen o sigan publicaciones sobre ese tema tendrán la posibilidad de encontrar nuestro contenido.

El objetivo es que se pueda acceder a post sobre temas de interés, incrementando la probabilidad de conectar a usuarios con publicaciones afines.

Si te sientes identificado con un tema es mucho más fácil que recibas mensajes sin rechazarlos.

Lo contrario sucede muchas veces cuando recibimos publicidad sobre productos en los que no tenemos el más mínimo interés.

Es importante cuidar el momento del día en el que publicas, para que tenga relación y sea coherente con tus objetivos y la estrategia propuesta. Acá podrás revisar cuáles son las mejores horas para postear en Instagram.

 

¿Cuáles fueron los hashtags más populares de 2017?

Según las publicaciones de bloggers que se especializan en analizar y difundir estadísticas de Instagram, en el año 2017 #Love fue el hashtag más utilizado, con más de 1.200 millones de fotografías.

El segundo en la lista es  #Instagood, que se refiere a las mejores imágenes de una cuenta, aunque muchas personas lo usen para etiquetar todas sus publicaciones. En 2017 se usó en casi 700 millones de fotos.

El tercer puesto de los hashtags más populares lo ocupa #TBT, con casi 400 millones de fotografías. Significa The Best Thursday (El Mejor Jueves) y se utiliza para tagear fotos antiguas y recordar viejos momentos.

En el cuarto lugar está #Happy, que sumó unos de 410 millones de publicaciones y es usado para resaltar el carácter alegre del contenido.

Y finalmente, el quinto lugar de los hashtags más populares durante el 2017 es para #Cute, una etiqueta usada para identificar fotografías tiernas y que se incluyó en más de 400 millones de fotos en Instagram.

Completan la lista las siguientes etiquetas:

#fashion
#photooftheday
#picoftheday
#photography
#art
#beautiful
#travel

 

¿Por qué es recomendable usar los hashtags en Instagram?

En Instagram los hashtags te ayudan a conectarte con más usuarios interesados en temas afines a tu publicación

El uso de hashtags en Instagram es una forma de ampliar los potenciales destinatarios de tu mensaje para ganar seguidores, exponer tu marca y dirigirte a una audiencia con intereses próximos a lo que comunicas.

La mayoría de los expertos en el tema coinciden en que el uso de hashtags puede incrementar el porcentaje de interacciones con una publicación hasta en un 80%.

Por eso es una buena idea aprender a utilizarlos correctamente y sacar el máximo provecho a las acciones que emprendas para impulsar el crecimiento orgánico de tu marca en Instagram.

 

¿Cómo usar los hashtags en una estrategia de Marketing digital?

No utilices demasiados hashtags porque lucirá como spam. Tampoco crees frases muy largas que serán difíciles de interpretar por parte de tu audiencia.

Es mejor seleccionar entre 5 o 10 hashtags que identifiquen y describan la categoría de productos o servicios que ofreces.

Instagram permite hasta 30 hashtags, pero si sabes escoger los 10 mejores lograrás el resultado deseado sin agobiar a los usuarios. Recuerda menos es más y aquí puede aplicarse.

Finalmente, no olvides que tu comunicación debe ser lo más fluida, humana y natural posible. Cuida tu redacción siguiendo los consejos que te ofrecimos para construir los mejores textos.

La mejor forma de vender en Redes Sociales es hacerlo sutilmente, de modo que tu intención evidente sea ayudar a otras personas y ofrecer soluciones, más que la comercialización de un producto o servicio.

Si ya conoces la Importancia del Marketing Digital y necesitas apoyo para hacer crecer tu negocio, recuerda que en PC Signos tenemos a un completo equipo de profesionales listos para ayudarte a obtener los mejores resultados.

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8 Tips que darán fuerza a tu Email Marketing

Nunca en el lado oscuro del Spam:

8 Tips que darán fuerza a tu email Marketing

Star Wars habla de herramientas de email Marketing…aunque no lo creas.

El mailing va a convertirse en tu mejor aliado para que tus newsletters no caigan en el lado oscuro del spam y puedas convertirte en un verdadero maestro Jedi. No se trata de una tarea complicada, pero sí necesita de mucha práctica para perfeccionarla, como cualquier arte que se precie. Por suerte, has aterrizado en el lugar adecuado para descubrir 8 sabios y muy valiosos consejos que tendrás que recordar cada vez que tengas una campaña de mailing en mente. Y por más suerte, Mailify está dispuesto a facilitar tu misión con todas las herramientas de email marketing que necesitas para ver la luz. ¿Todavía no sabes de qué estamos hablando? Infórmate aquí.

El control de las palabras debe estar entre tus herramientas de email Marketing

Como bien apuntaba el maestro Qui-Gon Jinn, “la capacidad de hablar no te hace inteligente”. Conocer al destinatario de tus campañas y saber qué es lo que quieren ver y leer, servirá para potenciar tu comunicación con ellos de una manera más eficaz. El objetivo es que esperen con ansia más informaciones tuyas y no que te vean como a un enemigo que quiere hacerles perder el tiempo. Una de las herramientas de email Marketing que puedes usar para salir victorioso de la batalla, es la capacidad de colocarte en la posición del receptor y cuestionarte: ¿esto llamaría mi atención? ¿estoy siendo demasiado insistente? ¿es demasiado largo?

Haz que tu email Marketing sea inolvidable

Darth Vader solo necesitó de 5 palabras para hacer historia: “Luke, yo soy tu padre”. En muchas ocasiones, creemos que añadiendo más información el mensaje será más claro, pero si hablamos de mailing, cuanto más preciso y sin mayores rodeos, mejor. El señor oscuro no habría conseguido el mismo impacto si su frase estrella hubiera sido “mira Luke, hay algo que quiero contarte, supongo que será toda una sorpresa para ti, pero resulta que soy tu padre. Siéntate, que esto va a durar un par de horas…”

Déjate aconsejar por los defensores de la galaxia, escoge cuidadosamente tus herramientas de email Marketing y con cada campaña notarás como el rendimiento de tus objetivos mejora y consigues ampliar tus habilidades mucho, mucho más lejos…

Y recuerda: “Para un verdadero maestro del email Marketing ser,

seguir muy bien estos consejos debes hacer”.

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Cómo crear CTA efectivos en Redes Sociales

 

El Inbound Marketing tiene sus mecanismos para aumentar las ventas sin usar al cliente sólo como receptor pasivo de la publicidad. Tal es el caso de los llamados a la acción, un recurso usado comúnmente en Email Marketing o en Landing Page para ofrecer contenido de utilidad mediante eBooks o cualquier otro material descargable. Pero lo cierto del caso es que no es el único uso que podemos darle a estos botones. De hecho, te mostramos 5 fantásticas formas de crear CTA (call to actions o llamadas a la acción) en Redes Sociales, un canal de comunicación muy efectivo para conectar empresas con sus nichos.

Tips para crear CTA efectivos en Redes Sociales que ayuden a convertir

Hacer CTA en redes sociales tiene su ciencia. Para poder construir uno que ayude a aumentar las conversiones, no solo hay que tener especial atención en lo más básico como el tamaño o el diseño, hay cosas que van más allá y a continuación te mostramos el compendio de elementos que debes tener en cuenta para crearlos e incluirlos en tus Redes Sociales:

Dedica tiempo en conocer a tu Buyer Persona

Es un aspecto básico cuando se está creando algún plan que incluya vender o mercadearse en Internet, de lo contrario muy difícilmente se podrá conectar con la audiencia a la que se desea llegar. Para crear CTA en Redes Sociales, el asunto no debe ser distinto, por lo que antes de hacerlo, pregúntate ¿Qué es lo que necesita mi público objetivo? ¿Cuáles son sus principales intereses? ¿Qué es lo que le gusta?

De ese modo podrás crear contenido útil en el que puedes incluir los CTA para que el usuario finalmente concrete la acción que pides. Piensa que mientras más conoces a tu Buyer Persona mayor oportunidad tienes de crear algo que le interese a ellos y mayor conversión consigues con los CTA en Redes Sociales.
Invita al el lector a interactuar

Al crear CTA en Redes Sociales piensa que no solo necesitas que el usuario o seguidor concrete la acción que pides. La idea es que el seguidor tenga suficientes razones para continuar, más allá del llamado a la acción, y para eso debes incentivar, de manera natural, al lector.

Por tal motivo es importante que al crear tus CTA para Redes Sociales, cuides el copywriting, este será otro factor garante en conseguir la mayor cantidad de Leads. Recuerda que antes de que el usuario de clic al botón, primero hay que llamar su atención y para eso hay que generar un texto que sea lo suficientemente llamativo para que capte su atención.

Sé claro

A estas alturas ya debes saber que a la comunidad 2.0 no le gusta sentir que pierde su tiempo y mucho menos percibir que no recibirán una recompensa buena a cambio de invertir su tiempo en tu publicación. Así que, ante la impaciencia natural de los usuarios en Internet, lo mejor es ser lo más claro y breve posible.

Deja los rodeos a un lado e indica claramente qué es lo que van a recibir a cambio de dar click al botón. Los usuarios de Internet se encuentran con miles de anuncios diariamente tratando de captar su atención, por lo que es preciso contar con varios llamados a la acción en un solo texto, lo suficientemente imponentes como para llamar la atención pero suaves en diseño para no repelerlos.

Hazlo fácil para ellos

Mucho tiene que ver con el punto anterior, pues ya sabes que odiamos perder el tiempo en cosas que no nos dejarán nada a cambio. Así que, sería interesante que aprendieras a usar verbos imperativos, tal y como lo haces en las Landing, solo que esta vez debes aprender a combinarlos con el texto que has preparado para las Redes Sociales.

Mientras más tentador se vea ante los ojos del usuario, más fácil será para ellos dar clic a lo que les estás pidiendo.

Antes de crear tus CTA para Redes Sociales, pregúntate ¿Qué es eso que has inventado que lo hace tan irresistible como para no perdérselo? Repite esta pregunta cada vez que creas que tengas el texto perfecto para tus llamadas a la acción. Verás que así vas afinando tus ideas y tus CTA quedarán perfectas o casi perfectas. La idea es que encuentres la razón más poderosa por la que tu audiencia debe dar clic a tus botones en Redes Sociales

Crea un texto que enamore

Quizás sea parte de esos aspectos que más nos cuesta completar, pero el texto es uno de esos elementos que resalta y fortalece el sentido de las CTA en redes sociales. Es igual de importante que el propio botón y por tanto debes dedicar tiempo para crear un texto que provoque, que incite a dar clic sin pensarlo dos veces.

Entendemos que crear un texto que cautive no es un asunto sencillo, pues es muy difícil expresar, con solo palabras, sentimientos y mucho más complicado es tocar las emociones de los usuarios, pero si se puede lograr, basta con unir este punto con lo que mencionamos al comienzo: entender cuáles son las necesidades de la audiencia, hará que se creen soluciones que conmuevan.

Estas 5 claves para crear CTA efectivas en Redes Sociales son solo algunos de los aspectos que deberás cuidar al momento de idear propuestas. Recuerda que estos botones son poderosos a la hora de generar prospectos y por tanto hay que poner todo el empeño posible para que aporte valor a nuestros esfuerzos en Marketing Digital. Por tu parte, ¿Tienes algunos otros trucos que te han funcionado para crear CTA en Redes Sociales?

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Los 5 Pilares Básicos del Marketing Digital para Pymes

 

El Marketing Digital para Pymes es una herramienta que impulsa el éxito

Cuando se pregunta a directivos o dueños de pequeñas empresas, por qué no han desarrollado una estrategia de marketing digital para Pymes, el factor común en las respuestas suele estar asociado al desconocimiento de la importancia o funcionamiento de la publicidad 2.0. 

Hay quienes creen que es un proceso demasiado complejo o que requiere una inversión muy alta, cuando en realidad la complejidad y el presupuesto van a depender de los objetivos propuestos y el retorno que se desee lograr. Pero en todo caso, no es tan complejo ni es tan costoso, siempre que se trabaje con profesionalismo.

¿Por qué los 5 Pilares Básicos del Marketing Digital para Pymes?

Aquí la intención no es dar fórmulas mágicas para el éxito, sino explicar de una forma sencilla cuáles son los fundamentos de la publicidad en internet para pequeñas y medianas empresas.

 

1) El diagnóstico

Cualquier construcción, emprendimiento o proyecto que se inicie sin un correcto diagnóstico, es casi un fracaso seguro. Por eso, cuando comenzamos a pensar en la estrategia de Marketing Digital para una Pyme, lo primero es determinar cuál es la situación actual.

También es importante el talento humano con el que contamos, público al que deseamos llegar y cualquier cosa que se haya hecho (incluyendo la inversión) para iniciar, mantener o mejorar la comunicación digital con nuestros potenciales clientes.

Por ejemplo, no es igual dirigirse a una audiencia conformada por mujeres de 35 a 55 años, que hacerlo a millenials, una generación marcada por la digitalización, que forma parte de un 75% de los usuarios que navegan en internet a diario.

 

2) La estrategia

Teniendo claro el punto de partida, pasamos a definir los objetivos que se proponen y las acciones estratégicas a seguir para alcanzarlos.

No importa qué tan grande o pequeña sea nuestra empresa: siempre será posible elevar el posicionamiento de la marca, aumentar el interés hacia los productos o incrementar las ventas, si tenemos una estrategia adecuada de Marketing Digital.

Este es el punto más importante, porque es necesario considerar todas las variables para poder planificar lo que vamos a hacer, qué canales van a estar involucrados, durante cuánto tiempo, cuánto estamos dispuestos a invertir para lograrlo y quiénes serán los responsables de la ejecución.

Hay que definir inclusive la personalidad de la marca en las Redes Sociales, siguiendo los consejos de Social Media para PyMEs y negocios.

Tal vez, dentro de la empresa haya personas capacitadas, por ejemplo, para redactar algunos posts interesantes relacionados con los productos y servicios que ofrecemos. Sin embargo, podría ser necesario contratar la creación o mejora de nuestro sitio web. Todo esto tiene que considerarse, de modo que todo apunte a obtener el mayor Retorno de Inversión.

 

3) La ejecución

Si planificamos correctamente la ejecución debería ser un paso casi automático, sin mayores contratiempos. Pero sabemos que por ley de Murphy “si algo puede salir mal, saldrá mal”.

Por eso, al momento de poner en práctica lo programado, es importante que lo hagan personas capacitadas, con la habilidad de observar cuidadosamente que estemos cumpliendo con el ‘timing’ y, sobre todas las cosas, que puedan centrarse en las necesidades del cliente.

Buenas estrategias fracasan porque, en el camino, se deja de prestar atención a lo que necesitan los potenciales clientes, para dedicar tiempo y energías en resaltar que “somos los mejores” o “somos líderes desde hace 150 años”, es decir, acariciar el ego empresarial.

Por supuesto, todo dueño quiere a su creación, algunos, como si se tratara de un hijo. Pero el objetivo no es que la gente quiera a la empresa tanto como uno, sino que mejore el funcionamiento general del negocio, que incrementemos las oportunidades de ventas, que hagan más consultas, obtener más registros en nuestro newsletter, etc.

“Una buena pregunta” que podemos hacernos durante la ejecución es ¿esta acción nos permite estar más cerca de brindar soluciones a nuestros clientes? Si la respuesta es afirmativa, vamos por buen camino.

 

4) El contenido

Para crear contenidos deben usarse la técnicas adecuadas

La generación de contenidos es uno de los 5 pilares básicos del Marketing Digital para Pymes porque este es uno de los elementos fundamentales de la actividad publicitaria. No se trata sólo de “lo que se dice” sino también de “cómo se dice”.

Preparar fotografías, textos o videos de calidad y pensados desde las necesidades y expectativas de la audiencia es útil para generar interés en torno a la marca.

En este sentido algunas alternativas son ofrecer información, noticias relevantes, o testimonios que demuestren cómo nuestros productos y servicios se traducen en más calidad de vida.

Existen técnicas para redactar mejores textos, orientadas a captar la atención de la audiencia y mejorar el engagement, lo que incrementa la posibilidad de establecer una comunicación efectiva que perdure en el tiempo.

 

5) La evaluación

Una Pyme puede medir con precisión los resultados de la estrategia de Marketing Digital

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”,  frase de William Thomson Kelvin (Lord Kelvin), físico y matemático británico. Y el Marketing Digital para Pymes no escapa de esta realidad.

Una de las principales ventajas de la publicidad digital es la capacidad de generar métricas en tiempo real, para evaluar día tras día, semana tras semana y mes a mes, la efectividad de nuestras acciones.

Por eso el quinto pilar consiste en verificar qué tan rápido nos acercamos a nuestros objetivos, qué tan eficientes somos en la administración del presupuesto, e incluso, qué nuevas oportunidades podrían surgir durante la ejecución de la estrategia.

Visitas a un sitio web, consultas, suscripciones, descargas de una aplicación, visualizaciones de un video, llamadas directas desde un anuncio, ventas por internet, todo puede medirse y tomarse como indicativo para evaluar si estamos haciendo lo correcto y, sobre todo, si logramos el retorno de inversión deseado.

Ahora que ya sabes cuáles son los 5 pilares básicos del Marketing Online, ¿crees que estás haciendo lo correcto en tu empresa? ¿Se puede mejorar?

Te invitamos a que nos cuentes sobre tu proyecto!

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Importancia del Marketing Digital en las empresas

Cada día es mayor el número de personas que, apenas al abrir los ojos, se conectan al mundo a través de sus PC’s, laptops, tablets, teléfonos inteligentes y Smart’s Tv’s. ¿Qué marca no quisiera estar allí, en la mente de un potencial cliente, desde que este se despierta? En esta publicación hablaremos sobre la importancia del Marketing Digital en las empresas, gracias a su capacidad de construir relaciones con el público objetivo de formas que no tienen precedentes.

El marketing digital puede impulsar el logro de los objetivos de una empresa

El Marketing Digital consiste en la combinación de diversas áreas como;

• Publicidad en redes sociales
• E-commerce ( eshops)
• Desarrollo web
• Campañas de PPC ( SEM)
• Optimización en los motores de búsqueda ( SEO)
• Newsletters
• Email marketing
• Aplicaciones web
• Reputación Online
• Marketing de contenidos
• Y otros…

Veamos a continuación 7 ventajas del marketing digital en las empresas

1) Eleva el nivel de competitividad de las Pymes

Gracias al Marketing Digital una pequeña Pyme puede competir contra las grandes empresas, al menos en cuanto a presencia publicitaria.

En los medios tradicionales esto era impensable, pero hoy una modesta tienda de ropa podría aumentar el conocimiento de marca y vender sus productos por internet con una inversión mínima, compitiendo así con grandes cadenas que invierten grandes cifras.

Se podría decir que el Marketing Digital “democratiza” el acceso al mercado publicitario, pues el dinero no es el único elemento necesario para tener éxito. Con limitados recursos pero buena planificación y técnica, es factible obtener resultados asombrosos. Por el contrario,  recursos ilimitados con una ejecución desordenada de seguro desencadenará un rotundo fracaso.

2) Segmentación sin precedentes

El marketing digital permite lograr niveles de segmentación sin precedentes

Tal vez uno de los aspectos que más incide en la importancia del Marketing Digital para las empresas es la posibilidad de micro segmentación para llegar exactamente a las personas indicadas.

Cuando se contrata un spot para TV, Radio  o se realiza publicidad en vía pública, se pagan altos importes para que las personas simplemente lo vean, sin importar si lo que ofrecemos les interesa o no.

En cambio, las herramientas del marketing digital permiten conectarnos con las audiencias específicas y entregarles el mensaje adecuado, a la hora más propicia y en el espacio que sea más acorde con los objetivos que se desean obtener.

Este es uno de los motivos por los que la publicidad en Internet sobrepasa a la TV.

¿Nuestro mensaje será visto por una audiencia menor?  Tal vez, pero es mucho más probable que quienes lo reciban estén más interesados en lo que ofrecemos e interactúen con el mensaje que le deseamos comunicar.

3) Medición en tiempo real

¿Se imaginan imprimir un volante y saber exactamente cuántas personas lo leyeron, cuántas lo guardaron, cuántas lo desecharon y cuántas llegaron a nuestra empresa gracias a esa comunicación? Con el Marketing Digital es posible.

Con el Marketing Digital las empresas pueden medir el resultado de cada acción

Gracias a la publicidad online cualquier anunciante tiene la capacidad de conocer el alcance de cada acción y, lo que es más importante, determinar con muchísima eficiencia el Retorno de la Inversión.

Esto se logra con estadísticas muy precisas que miden los resultados de la estrategia. El marketing digital en las empresas permite evaluar permanentemente lo que sucede en tiempo real.

4) Más barato

Cuesta mucho menos publicar un aviso de en adwords o promocionar un post en Facebook o Instagram, que colocar un spot en una radio o Tv.

Pongamos un ejemplo: colocar un aviso en un periódico, tendrás que pagar por la impresión de su mensaje en 50.000 ejemplares, independientemente de cuántas personas lo vean. En cambio, el marketing digital permite pagar cuando alguien hace clic en el aviso, es decir, cuando alguien demuestra interés.

Esto sucede porque la publicidad 2.0 permite un mayor nivel de segmentación, para que los anuncios lleguen específicamente a las personas que pueden estar sentirse atraídas por nuestros productos y no a miles o millones de personas que van a descartar el mensaje debido que no tienen ningún interés en lo que ofrecemos.

Además, es posible iniciar una campaña de marketing digital con una inversión low cost e ir paulatinamente incrementando el importe, a medida que los resultados sean visibles.

5) Facilita la interacción

La digitalización del marketing permite interactuar de diversas formas estableciendo una comunicación de 2 vías

Internet está en todo, internet está en la cosas que usamos a diario.

Desde una conversación con lenguaje formal o informal a través de las redes sociales de la marca, pasando por los comentarios en videos de YouTube, respuestas a emails, sms, whatsapp,  hasta el uso de aplicaciones, realidad aumentada o un chat en el sitio web de la empresa, todos son espacios propicios para conectarse con los potenciales clientes o fidelizar a quienes ya nos conocen. Esta es otra de las ventajas del marketing digital en las empresas.

6) Tiene un sentido “glocal”

El término glocalización se refiere a la capacidad de pensar globalmente, sin dejar de actuar en función de las necesidades y relaciones locales.

Es parte de la importancia del Marketing Digital, pues la versatilidad del mundo 2.0 brinda la oportunidad de relacionarse con mercados locales, sin perder de vista la existencia de un mercado global con el que coexistimos.

Una marca podría consolidar su posicionamiento de marca y ampliar la posibilidades de desarrollo si orienta su estrategia de publicidad con sentido global.

7) Portabilidad: está en todas partes

El marketing digital genera una especie de “omnipresencia” de las marcas gracias a la portabilidad de los dispositivos

De acuerdo con un estudio realizado en Estados Unidos con 2000 usuarios de teléfonos inteligentes, cada día, en promedio, revisamos el móvil más de 200 veces. Y si preguntamos ¿Cuánto tiempo estás “desconectado” del smartphone? Probablemente la respuesta más común sea: “mientras duermo”.

Uno de los aspectos que más incide en la importancia del marketing digital en las empresas es que nos permite estar allí, en todo momento, intentando establecer conexiones con nuestros potenciales clientes.

Mientras van al trabajo y revisan sus redes sociales, cuando hacen ejercicio y ven un video en YouTube, al momento de hacer una consulta buscando un producto o servicio, al leer los diarios locales o incluso, cuando utilizan una aplicación, en todo momento tenemos la oportunidad  de hacer llegar nuestra oferta.

La portabilidad de los dispositivos electrónicos genera que planteemos estrategias de publicidad en internet para estar presentes en todo lugar y en todo momento.

Y ahora que ya sabes cuál es la importancia del marketing digital en las empresas, te invitamos a suscribirte a nuestro Blog, en el que periódicamente publicamos información sobre las últimas tendencias de la comunicación publicitaria, posicionamiento web, e-commerce y redes sociales.

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7 razones por las que el uso de Instagram se ha convertido en una necesidad para el marketing

Instagram surgió en el año 2010 como una aplicación para fotógrafos aficionados. El crecimiento acelerado en su popularidad y la permanente optimización hacen de esta red social un espacio ideal para el marketing, con más de 700 millones de usuarios activos y un millón de anunciantes en todo el mundo. Antes estas cifras sólo podemos presentar a Instagram como una necesidad para el marketing.

Casi cualquier estrategia de marketing digital debe incluir el uso de Instagram

La versatilidad de Instagram para el marketing digital es asombrosa. Permite conectarse con un público muy amplio y promover de diversas formas los productos o servicios de una empresa.

Por eso, a continuación te explicamos los motivos por los cuales debes considerar esta plataforma cuando pienses en tu estrategia de publicidad digital.

7 razones por las que se considera a Instagram como una necesidad para el marketing

1) Número de usuarios

Instagram tiene más de 60 millones de usuarios activos en América Latina. Argentina cuenta con más de 11 millones de personas registradas, siendo el segundo país de latinoamérica con más personas registradas en esta red, después de México.

Esta plataforma ha dejado de ser una red social solo para adolescentes y fotógrafos. Crear y desarrollar una cuenta en Instagram ahora puede tener grandes beneficios para startups, dueños de pequeños negocios y emprendedores, al igual que para grandes empresas.

2) Ayuda al posicionamiento de tu marca

No pretendemos entrar en las profundidades teóricas del SEO (Search Engine Optimization)  y SEM (Search Engine Marketing), pero el uso de las Redes Sociales ayuda a posicionar tu marca de forma orgánica, no sólo por la relevancia sino por el tráfico que puedes dirigir a tu sitio web y el efecto que esto tiene al valorarte en buscadores.

El uso adecuado de instagram ayuda a potenciar el posicionamiento orgánico de una marca

Además, la contratación de publicidad en la aplicación es una herramienta útil para multiplicar exponencialmente la visibilidad y contribuir también con el posicionamiento de una marca, sus productos y servicios.

3) Permite interacción directa y de calidad

Instagram facilita la interacción con las publicaciones porque los usuarios requieren un esfuerzo mínimo para demostrar su gusto por una fotografía.

Por supuesto, hay que generar contenido de calidad y conocer las mejores horas para publicar pero, en líneas generales, si se cumplen las reglas básicas habrá buenos resultados. La forma como determinadas audiencias se enganchan con esta aplicación hacen que hablemos de Instagram como una necesidad para el marketing.

Cualquier empresa puede utilizar la aplicación como otro canal para mantener la comunicación con sus clientes, facilitando la conexión pues este proceso generalmente se da en un ambiente de baja tensión y alta concentración, mientras la audiencia se divierte o entretiene.

Es por eso que se le considera una plataforma social con un alto nivel de tráfico y compromiso.

4) Humaniza la marca

Un lenguaje y estética adecuados “humanizará” y hará a la marca más cercana a su audiencia

Una de las ventajas del uso de Redes Sociales para el marketing, y muy especialmente con Instagram, es que las marcas se pueden ‘humanizar’ al crear una ADN, un estilo de comunicación que los caracterice.

En el caso de esta red, destaca el impacto de mostrar los procesos cotidianos asociados a la labor de la marca, de modo que aspectos relacionados con el ámbito productivo de la empresa pueden convertirse en elementos que dan un valor agregado.

Siempre habrá cosas que nos diferencian de la competencia y con potencial para convertirse en contenidos que conecten con nuestra audiencia, generando conexiones de alto valor emocional.

5) Fuerza de la imagen y el video

Ya sabes que una imagen dice más que mil palabras, pero en mundo del marketing el significado de esa frase es superior. ¿Y si en vez de construir el  mensaje en imágenes lo hacemos en video? El potencial aumenta.

Está demostrado que el cerebro humano procesa e interpreta las imágenes mucho más rápido que el lenguaje oral o escrito, de modo que en instagram es posible transmitir mensajes complejos que puedan ser interpretados con un mínimo esfuerzo por parte de la audiencia.

Ese es el motivo por el que los usuarios de esta red se ‘conectan’ tan fácilmente y pueden pasar horas viendo imágenes y videos. En definitiva, es una forma placentera de consumir mensajes, saber qué hacen los demás y qué es tendencia. Otro motivo por el cual se considera a Instagram como una necesidad para el marketing.

6) Versatilidad para promocionar

En Social Media Management se aplica con frecuencia la regla del 80/20 para que el 80% del contenido sea en torno a temas de interés para la comunidad que se gestiona y el 20% para promocionar a la marca.

Sin embargo en Instagram esto no es una ley absoluta. Es posible que haya cuentas dedicadas exclusivamente a la promoción de artículos o, en todo caso, no es necesario trabajar demasiado la transición entre ambos tipos de contenido.

Lo importante es dedicar el tiempo necesario para crear imágenes que vendan, y cuidar detalles básicos como los horarios de publicación y el lenguaje que se utilizará, siempre pensando en el público que desees alcanzar.

7) Se puede contratar publicidad

Así como de forma orgánica podemos utilizar todas las funcionalidades de Instagram para hacer marketing digital, la aplicación también dispone de una herramienta publicitaria muy valiosa.

De esta forma, si deseas acelerar la obtención de resultados orgánicos, basta con incorporar a la estrategia la inversión publicitaria en esta plataforma y, seguramente, se multiplicará el nivel de exposición de la marca o los mensajes seleccionados.

Ya lo ves, sobran las razones por las que se fortalece Instagram como una necesidad para el marketing digital. Si te interesa mejorar el posicionamiento de tu empresa en esta plataforma o deseas hacer publicidad eficientemente, no dudes en contactarnos. En Signos tenemos expertos que con gusto te ayudarán.

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